Статейный маркетинг или реклама с оплатой за клик
Дебаты о способах привлечения трафика неминуемо приводят к одной из дилем. Например такой, а что лучше: PPC (реклама с оплатой за клик), дающая быстрый трафик или бесплатный трафик от статейного маркетинга. Давайте сравним эти 2 метода добычи трафика.
Стоимость запуска. Никакой метод привлечения трафика не является "действительно бесплатным", если только вы не учитываете такой важнейший фактор как ваше время. Но PPC требует и времени и нехилого стартового бюджета (в среднем $200-300). Статейный маркетинг может также отнимать много времени, особенно если процесс написания статей не особо вам нравится. Но если вы не тратите деньги, что нанять писателя для своих статей статей, тогда на статейный маркетинг не тратится ничего, кроме времени.
Да, можно легко отдать деньги и нужные статьи нашет фрилансер. И также можно потратить некоторые деньги на платный сервис рассылки статей по артикл-директориям (каталогам статей).
Но а если у вас нет нескольких десятков дополнительных долларов, учитесь быстро писать статьи, так как статьи - отличный способ получить трафик, не тратя наличных денег.
Скорость трафика - у PPC есть преимущество перед статеным маркетингом в этом плане, так как по оплаченным объявлениям пойдут посетители почти немедленно после их появления на страницах поисковой системы или на сайтах ее партнеров.
А когда статья рассылается по артикл-директориям, результат от этого процесса будет виден не сразу. Это может занять несколько дней до того момента, пока ваша статья будет одобрена и опубликована. И может потребоваться еще день или два прежде, чем статья будет проиндексирована в Гугле, станет растаскиваться вебмастерами, или просматриваться посетителями.
Однако если вы знакомы с хитростями по написанию статей, которые почти что сами требуют чтобы их прочитали, вы можете удивиться быстрой прибавке трафика. Также можно быстро получить трафик со статей, если рассылать их по каталогам, которые сами имеют высокий трафик, а также имеют активных читателей, как к примеру ezineartilces.com.
Потраченное время - написание и распространение статьи действительно занимает время, но организация кампании PPC тоже занимает время. И для PPC и для статейного маркетинга требуюется исследование ниши и подбор ключевых слов, построение сайтов, и тестирование. Разумеется, важно отследить трафик и продажи/лиды/клики, которые производят статьи.
Кстати, составление хорошего объявления для рекламы в PPC и установка кампании может занять столько же времени, которого хватило бы, чтоб написать и разослать несколько статей. Экономия времени - тот момент, где аутсорсинг может помочь аффилиату, занимающемуся статейным маркетингом. Обычно намного легче и дешевле найти внештатного сотрудника-фрилансера, который может написать хорошие статьи, чем найти кого-то, кто может установить кампании PPC и написать для них объявления.
Качество трафика. По этому параметру PPC и артикл-маркетинг не уступают друг другу. Если вы провели исследование в нише и пишите правильно, высокоцелевой трафик будет от любого из 2 методов.
Касательно PPC, организация кампаний должна быть дисциплинированной и объявления написаны грамотно и подготовлены заранее, если нет желания платить за пустые клики. Касательно статейного маркетинга, целевая ниша должна быть исследована, пониматься аудитория, к которой обращена статья, написаны хорошие заголовки, и создан привлекательный авторский блок (resource box).
Риск против прибыли. Используя PPC, рекламодатель платит за каждый клик. Таким образом всегда есть риск расходов его бюджета, без получения ожидаемых продаж. А клики по ссылкам из статьи, являются совершенно бесплатными. Таким образом, рассылка промо-статьи, намного менее рискованна в плане оправдания надежд, на нее возложенных.
Долговечность и активность - Опубликованные статьи остаются онлайн практически навсегда, если сайты, на которых они опубликованы, существенно не понижаются в выдаче поисковика, или они не удалены из сети по другой причине. Объявления PPC, безусловно, активны и работают только пока рекдамодатель оплачивает их.